作者 |momo
当一部剧集不仅在影视行业(háng yè)取得成功，还能通过衍生品和品牌🃏联名(lián míng)带动市场消费，这往往意味着它的(de)影响力已经超越了银幕，进入到了(le)更广泛的 IP 消费领域。《赴山海》便是(biàn shì)这样一部引发广泛关注的作品。
凭借(píng jiè)其强大的内容吸引力，剧集的衍生品(yǎn shēng pǐn)及品牌🃏联名合作已经在多个行业(háng yè)中引起了巨大反响。根据网友统计(tǒng jì)，剧集的衍生品和联名周边的销售额(xiāo shòu é)接近三千万，展现了该剧 IP 的强大市场(shì chǎng)号召力。通过与 60 多个品牌🃏的跨界合作(hé zuò)，周边涵盖了像吧唧、盲盒、冰箱贴(tiē)等 20 多个品类，《赴山海》成功打造了(le)一个多元化的消费生态系统，证明了其(qí)商业化的巨大潜力。
在其消费生态(shēng tài)的背后，每一个数字都具有意义(yì yì)。29.9 元的盲盒在上线后迅速售出(shòu chū)近 8000 件，毛绒挂件销量突破 8000 件，棉花(mián huā)娃娃的全平台销售量超过一万件(wàn jiàn)。从收藏卡到吧唧，从毛绒挂件到(dào)萌粒，这些带有情感价值的衍生品为(wèi)观众提供了具体的收藏载体。
品牌🃏(pǐn pái)联名方面的表现也为其商业化(shāng yè huà)成功提供了支持，茶百道的联名周边(zhōu biān)迅速售罄，敷尔佳推出的人物卡和(hé)帆布袋成为社交平台的热议话题，三(sān)得利、满小饱等品牌🃏的定制礼盒持续(chí xù)热销。这些跨界合作涵盖了美妆、饮品(yǐn pǐn)、零食等多个品类。
尽管剧集口碑不佳(bù jiā)，但主演成毅的粉丝以其强大(qiáng dà)的行动力，直接将影响力转化为(wèi)惊人的购买力。粉丝自发组织＋品牌🃏支持(zhī chí)超 1600 万元的云包场，不仅为相关(xiāng guān)品牌🃏带来了可观的投资回报，更(gèng)以实际行动力挺成毅，为其奠定了(le)坚实的商业实绩。
真正的爆款 IP，是(shì)能让观众既为其熬夜追剧(zhuī jù)，也为其排队消费。它开创的(de)情感共鸣 - 消费转化新模式，正在为(wèi)整个长剧行业描绘 IP 开发的全新蓝图(lán tú)。
《赴山海》破圈热播，成毅引领商业奇迹(qí jì)
《赴山海》自开播以来，在播放数据(shù jù)、商业招商等方面均取得不错的(de)成就，而主演成毅作为其中一个重要(zhòng yào)部分，其个人扛剧能力与过往(guò wǎng)作品表现进一步强化了剧集的商业价值(shāng yè jià zhí)。
《赴山海》于爱💗奇艺、腾讯视频双平台(píng tái)联播，开播即引爆流量。腾讯视频热度(rè dù)值在 1 小时内突破 26000，峰值达 26670，创下(chuàng xià)平台 2025 年开播剧集最快破纪录成绩；爱💗奇艺(ài qí yì)热度值迅速突破 7657，成为该平台联播(lián bō)剧首日最高热度纪录保持者。双平台(píng tái)均未因分流效应影响表现，反而(fǎn ér)形成协同效应，持续占据猫眼、云合数据等(děng)榜单榜首。
这波热度从开播前就(jiù)已燃起，微博话题 # 赴山海 # 阅读量(liàng)逼近 20 亿。开播后，以 1.4 亿的浏览量(liú lǎn liàng)迅速登顶抖音影视榜首，幸福影院实时热门🔥(rè mén)达到 3000w。并且该剧开播十三天时，就提前(tí qián)锁🔒定了爱💗奇艺 2025 年的广告时长年(cháng nián)冠。
全集有广，逆势创造了一个商业(shāng yè)奇迹。且剧集播至后期，仍有品牌🃏(pǐn pái)方持续追加投放。这背后是品牌🃏(pǐn pái)对剧集持续影响力和观众购买力的(de)绝对信心。同时，该剧在腾讯平台也(yě)斩获了弹幕互动量最快破两亿(liǎng yì)的纪录，这届观众的手速和热情(rè qíng)，属实惊人。
而我们可以看得见的数据(shù jù)与商业的成功，都离不开同一个核心(hé xīn)驱动力——主演成毅。
事实上，成毅作为收视保证(bǎo zhèng)的市场号召力，早已在 2023 年的爆款(bào kuǎn)《莲花🪷楼》中埋下伏笔。彼时，他饰演(shì yǎn)的李莲花🪷不仅以幸福影院 8.0+ 的高分(gāo fēn)成为观众心中的白月光，更以一场(yī cháng)衍生周边金额突破千万的实绩，提前(tí qián)预定了“新武侠标杆”的席位。
（图片(tú piàn)来源于网络）
《赴山海》的数据成功，证明(zhèng míng)了他的价值，并非空泛的商业价值(shāng yè jià zhí)四个字，而是由一系列可量化的(de)数据和现象共同成就。比如成毅在(zài)剧中精准塑造了三个截然不同的角色(jué sè)，现代“社畜”肖明明的真实感引发打(dǎ)工人共鸣，侠客萧秋水的洒脱不羁，以及(yǐ jí)帮主李沉舟的内敛霸气。正是这种(zhè zhǒng)让观众相信“每一个角色都是(shì)独立个体”的功力，成为了吸引路人盘(lù rén pán)、打破粉丝圈层的核心魅力。
虽后期(hòu qī)《赴山海》在制作、结局等各个方面的(de)风评并不如理想效果，但成毅剧粉(jù fěn)仍展现出极强的支持意愿。这种“用(yòng)钱包投票”的行为，体现了粉丝与(yǔ)演员之间超越作品之外的极强黏性(nián xìng)，也为合作品牌🃏带来了清晰可观(kě guān)的回报，成为后续商业合作的有力(yǒu lì)保障。
在此基础上，市场价值自然水到渠成(shuǐ dào qú chéng)。成毅完成了从带动观剧到驱动(qū dòng)消费的完整闭环。他不仅为剧集(jù jí)贡献热度，更通过个人与角色的(de)深度绑定，成为连接剧情与现实消费(xiāo fèi)的关键节点。从《莲花🪷楼》的千万级(qiān wàn jí)周边销售，到《赴山海》所掀起的(de)联名礼盒抢购风潮，均印证了成毅(chéng yì)主演这一标签所具备的商业能量(néng liàng)——它能够有效驱动 IP 全产业链的变现(biàn xiàn)能力。
IP 衍生开发，问鼎 2025 年长剧之冠
随着《赴(fù)山海》剧集热播，周边产品的多样化推出也(yě)成为了推动剧集商业化成功的关键(guān jiàn)之一。
《赴山海》的 IP 衍生开发采用“产品(chǎn pǐn)多样化 + 渠道全覆盖”策略，通过周边产品矩阵(jǔ zhèn)与跨界品牌🃏联动，精准触达泛娱乐消费(xiāo fèi)群体，据网友统计最终推动 IP 衍生 + 联名(lián míng)产品销售规模达 3000 万元。
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仅(jǐn)从 IP 衍生周边角度看，《赴山海》的周边产品(zhōu biān chǎn pǐn)涵盖了从收藏卡、手办、棉花娃娃(wá wá)到毛绒挂件等多种类型，丰富了剧集(jù jí)的商业化路径，也为粉丝提供了(le)多样化的选择。这些产品的定价普遍(pǔ biàn)偏向亲民，使得年轻观众能够在不(bù)增加太多经济负担的情况下，购买(gòu mǎi)到与剧集紧密关联的纪念品，形成(xíng chéng)了非常强的情感归属感。
比如销量(xiāo liàng)较好的《赴山海》周边盲盒，草🌱场(cǎo chǎng)地商城的盲盒单价 29.9 元，截止超点(chāo diǎn)日销量达 7960 件，成为了粉丝们(men)购买的一个重要选择。盲盒的核心(hé xīn)吸引力来自其随机性和收集性，对于(duì yú)年轻消费者来说，盲盒不仅是购买商品(shāng pǐn)的过程，更是一种心理上的满足(mǎn zú)。开盲盒的那一刻，因伴随着对(duì)未知角色或物品的期待和兴奋(xīng fèn)，所以更增添了过程的娱乐性与(yǔ)参与感，也让观众在这种过程中(zhōng)与《赴山海》链接感更深，周期性更长(gèng zhǎng)。
挂件与棉花娃娃同样也销量不错(bù cuò)，截止超点日毛绒挂件的销量达到(dá dào) 8051 件，棉花娃娃全平台销量突破一(yī)万件，这两类商品凭借其便携性和(hé)情感投射价值，成为了粉丝“日常陪伴(péi bàn)式消费”的载体。
粉丝不仅仅是购买(gòu mǎi)一件商品，而是在购买过程中建立起(qǐ)对剧集角色和情感的投射，能够(néng gòu)将这些周边带到生活的每个角落(jiǎo luò)。无论是挂件、毛绒玩具还是小型手办，它们都(dōu)具有极高的情感依附性。
如果说盲盒、挂件(guà jiàn)、小卡是粉丝的日常陪伴，那么还有(hái yǒu)一种更为硬核的周边，也就是角色(jué sè)布料卡，它将这种情感连接推向(tuī xiàng)了收藏级的高度。所谓布料卡(kǎ)，即是将演员在剧中身穿的(de)原版戏服（甚至保留打斗痕迹）精心裁剪(cái jiǎn)成条状，封装于特制的收藏卡中(kǎ zhōng)。这小小一片布料，因承载着角色(jué sè)在剧中的高光时刻，成为了粉丝(fěn sī)眼中无可替代的记忆存档。
其稀缺性与(yǔ)独特的情感价值，在二手市场引发了(le)惊人的溢价。在闲鱼🐟等周转平台(píng tái)，一张热门🔥角色的原戏服布料卡(kǎ)，价格已被狂热追捧的粉丝抬至(tái zhì) 1000 元以上。这背后是情感消费的(de)终极形态——粉丝支付的溢价。
跨界品牌🃏(pǐn pái)联动，全域场景覆盖
这一系列良好的(de)播出成绩，使得《赴山海》不仅仅停留在(zài)一部影视作品的层面，而是迅速延伸到(dào)了周边产品和联名合作，成为了现象(xiàn xiàng)级的 IP 产品。
剧集周边的打造非常(fēi cháng)贴近年轻群体的兴趣，吧唧、毛绒挂件(guà jiàn)、收藏卡等产品纷纷面市，既有趣(yǒu qù)又富有纪念意义。而这些周边产品的(de)销售方式也极为灵活，除了线上商城(shāng chéng)的购买渠道外，还在全国范围(fàn wéi)内开设了线下快闪店，使剧中(jù zhōng)人物不在仅存于银幕里面，而是(ér shì)跨越屏幕与观众在剧外见面。
像(xiàng)名创优品打造《赴山海》主题店(diàn)，中信书📖店在多地开展快闪(shǎn)活动等，都是在不同程度上(shàng)继续拓展全域覆盖的深度。
（图片来源于(lái yuán yú)网络）
与此同时，剧集的联名合作也引发(yǐn fā)了品牌🃏与内容的深度融合，许多(xǔ duō)品牌🃏纷纷以剧内广告或成毅个人(gè rén)代言为契机，推出了丰富的联名(lián míng)产品与活动。
比如，全剧集与 60 多个(duō gè)品牌🃏展开了合作，其中部分品牌🃏同时(tóng shí)进行了剧内广告投放和剧外联名。像(xiàng)敷尔佳、三得利、满小饱和茶百道等品牌🃏(pǐn pái)，都不仅仅是做广告植入，更通过联名(lián míng)推出了与剧集紧密结合的产品。还有(hái yǒu)像玫珂菲、爱💗普诗、李子园这样(zhè yàng)的品牌🃏，本就是成毅的个人代言(dài yán)，在剧中与剧外更是与品牌🃏开展(kāi zhǎn)了深入的互动。
其中，茶百道的合作(hé zuò)可谓是最具代表性的案例之一。它(tā)不仅在剧集里进行广告投放，还巧妙(qiǎo miào)地将产品的制作过程融入到(dào)剧情之中。剧中的主角亲手调制的(de)豆乳玉麒麟，不仅成为了剧迷们津津乐道的(de)讨论焦点，还为茶百道带来了巨大(jù dà)的品牌🃏关注度。
（图片来源于网络）
在剧外(jù wài)，茶百道与剧集推出了三款联名饮品(yǐn pǐn)，巧妙呼应剧中角色的身份，并搭配(dā pèi)推出了限量版周边，如贴纸、亚克力立牌🃏(lì pái)和毛绒剑等，线下售卖被一抢而空(yī qiǎng ér kōng)。此外，茶百道还专门为这次联名拍摄(pāi shè)了广告片，广告中充分展现了品牌🃏(pǐn pái)与剧集的紧密联系。而线下的主题(zhǔ tí)门店、快闪活动、大屏广告等，也(yě)让这一系列联动活动更具影响力，广泛(guǎng fàn)吸引了更多观众和消费者的(de)关注。
《赴山海》的商业成就，为行业(háng yè)提供了一个关键启示：在长剧开发(kāi fā)减少、爆款难破圈的背景下，广告主的(de)策略已转向追求确定性回报。
尽管该剧(gāi jù)后期热度自然回落，但其核心价值(jià zhí)已然凸显——即以成毅为核心的主创(zhǔ chuàng)班底所具备的稳定号召力，以及由此(yóu cǐ)构建的精准商业生态。从亲民周边(zhōu biān)到高溢价的戏服布料卡，再(zài)到全域品牌🃏联动，项目成功地将(jiāng)核心粉丝的情感认同，转化为可观(kě guān)的消费力与品牌🃏安全感。
AI 作图 by 娱乐资本论(zī běn lùn)
《赴山海》验证了，即便内容热度有(yǒu)周期，但一个定位精准、运营精细、且(qiě)拥有坚实核心演员的 IP，依然能凭借(píng jiè)其可靠的受众与转化能力，赢得(yíng dé)市场的信任，成为商业价值上的赢家(yíng jiā)。
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你购买过《赴山海》的(de)周边吗？
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